近年來,空調行業(yè)的發(fā)展一直面臨著高庫存的壓力,去庫存是各大空調企業(yè)發(fā)展的主旋律。2016冷年雖有了回暖的跡象,但形勢依舊嚴峻。夏季高溫天,空調庫存開始呈現(xiàn)大幅下跌的趨勢。

　　值得關注的是,專注制造業(yè)22年的奧克斯空調早已洞察到這一先機,從年初就開始全面推動去庫存。記者從官方渠道了解到,截至目前,奧克斯已經(jīng)迎來史上庫存最低水位,整體庫存下降到10%以下。

　　電商平臺發(fā)展優(yōu)勢明顯

　　在去庫存方面,奧克斯空調電商平臺的表現(xiàn)可圈可點。在巨頭云集的6.18電商大促期間,奧克斯空調全網(wǎng)銷售額破3億元,先后取得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調品類銷售冠軍,拿下“三冠王”的盛譽。根據(jù)第三方市場監(jiān)測機構產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),奧克斯今年在空調業(yè)創(chuàng)造了三項新紀錄:電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果,2015年各大空調品牌的線上市場份額中,奧克斯空調占15.7%,排名第二,與第一名僅相差2%。而進入2016年,僅1~6月間,奧克斯空調內(nèi)銷增幅達到36.5%;2016冷年電商出貨量增幅超100%;7月行業(yè)排產(chǎn)總量同比下滑9.7%,奧克斯排產(chǎn)總量73萬套,同比增長83%。由此可見,奧克斯電商平臺發(fā)展優(yōu)勢明顯,并占有領導地位。

　　渠道變革迎接新拐點

　　近些年來,家電巨頭紛紛整合產(chǎn)業(yè)結構,積極拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、開展多元化營銷、試水跨界合作等。而自2016年3月起,空調均價同比開始止跌回升,空調行業(yè)長達1年半之久的價格戰(zhàn)將變更為價值戰(zhàn)。對空調行業(yè)來說,新的拐點已經(jīng)來臨。

　　面對新的拐點,奧克斯聚焦品質,持續(xù)創(chuàng)新,通過品牌凝聚力、產(chǎn)品競爭力、促銷戰(zhàn)斗力、服務感知力、公益影響力的全面整合,使品牌價值持續(xù)提升。

　　隨著庫存包袱減輕,空調市場正經(jīng)歷著一場蝶變。只有把握用戶訴求的變化,跟上用戶思考的速度,才能在第一時間與用戶保持溝通,為用戶創(chuàng)造價值。面對新拐點,奧克斯也認為,真正的渠道變革是以客戶為導向,聚焦消化,價格對標,切實保障經(jīng)銷商的利益。對此,作為市場新格局************,奧克斯創(chuàng)新思變,積極布局新渠道,區(qū)別于過去“唯渠道制勝”時代,進一步拓展新市場,開辟新未來。